Об организации проведения регионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территории Краснодарского края



Министерство курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края

Приказ

от 07.03.2017 № 55

Об организации проведения регионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территории Краснодарского края

R целях популяризации санаторно-курортного и туристского потенциала Краснодарского края, а также повышения узнаваемости брендов курортных территорий на внутреннем и международном туристских рынках, приказываю;

1. Утвердить положение о региональном конкурсе в сфере маркетинга и брендинга курортных территории Краснодарского края согласно приложению № 1 к настоящему приказу.

2. Утвердить состав Экспертной комиссии регионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края согласно приложению № 2 к настоящему приказу.

3. Отделу информационного сопровождения (Хамов):

- обеспечить размещение настоящего приказа на официальном сайте министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края в информационно-телекоммуникационной сети ((Интернет»;

- обеспечить направление настоящего приказа для размещения (опубликования) на официальном сайте администрации Краснодарского края н информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

- п 7-дневный срок после принятия настоящего приказа направить копию в Управление Министерства юстиции Российской Федерации по Краснодарскому краю

4. Контроль за выполнением настоящего приказа возложить на заместителя министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края ЮЛ. Желток.

5. Настоящий приказ вступает в силу со дня его официального опубликования.              ^

Министр

Х А. Константиниди

ПРИЛОЖЕНИЕ № 1

УТВЕРЖДЕНО

принятом министерства курортов, туризма и олимпийского наследил Краснодарского края от гх/. so К* № /Г'

Положение

о региональном конкурсе н сфере маркетинга и брепдиша курортных

территории Краснодарского края

1.Общие положения

1.1 Настоящее положение (далее — Положение) определяет порядок органитации и пронедения регионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края (далее Конкурс).

1.2. На Конкурс представляются тпорческие работы (проекты), содержащие в том числе изобразительные и текстовые элементы, презентации, а также концептуальные решения, предназначенные для обеспечении узнаваемости отдельна взятых курортных территорий Краснодарского края, а также бренда «Курорты Краснодарского края» в целом

1.3. Цели конкурса:

- повышение эффективности продвижения санаторно-курортного и туристского потенциала Краснодарского края на внутреннем и международном туристских рынках;

- генерация идей по созданию туристического бренда региона «Курорты Краснодарского края», а также брендов курортных территорий края;

- создание иыфпрмаиионнп-коммун икационном площадки для взаимодействия заинтересованных лиц и организаций н сфере маркетинга и туризма на территории Краснодарского края;

- вовлечение заинтересованных лиц н создание курортного бренда;

- ныработка механизмов развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края в форме государственно-частного партнерства в сфере маркетинга курортных территорий.

1.4. Задачи Конкурса;

- повышение конкурентоспособности курортных территорий Краснодарского края па внутреннем и внешнем рынке с целью привлечения инвесторов и увеличения туристского потока:

- применение предложенных идеи в ходе Конкурса для совершенствования государственной программы Краснодарского края

«Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края»;

- аккумуляция передового опыта в сфере территориального маркетинга и брендинга применительно к индустрии туризма на территории Краснодарского края

1.5. Конкурс проводится по следующим номинациям:

1              Символ (образ) курортов Краснодарского края. Туристские

особенности курортов Краснодарского края:

2. Символ (образ) курортной территории. Туристские особенности курортной территории:

I. Разработка бренд-бу ка/фирменного стиля отдельных курортов Краснодарского края:

4. Разработка бренд-бука/фирменного стиля курортной территории;

5. Нестандартная рекламная кампания и инструменты/каналы продвижения курортов Краснодарского края;

6. Нестандартная рекламная кампания и инструменты/каналы продвижения курортной территории:

7. Новые направления развития туризма и курортной сферы Краснодарского края;

R.              Новые направления развития туризма и курортной сферы

курортной территории;

9. Изюминка курорта. Туристическая изюминка;

10. Анализ конкурентоспособности курортных территорий;

II. Оценка курортов глазами туриста;

12. Роль социальных сетей в развитие туризма и курортов;

13. Краудсорсинг как механизм развития курортных территорий.

Номинация считается несостоявшейся, если на соответствующую тему

было получено менее трех работ.

1.6. Организационно-техническое и методическое обеспечение и координацию работы по организации и проведению Конкурса осуществляет министерство курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края (отдел информационного сопровождения) (далее - Организатор Конкурса).

Организатор Конкурса обеспечивает прием заявок и работ (проектов), передает их на рассмотрение Экспертной комиссии конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края (далее - Экспертная комиссия).

Организатор Конкурса вправе увеличить сроки или изменить порядок и условия проведения Конкурса, внеся изменения в настоящее Положение

I 7. Сведения о ходе и результатах Конкурса размещаются на официальном сайте министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края hltpV/min.kurnrtkuhan ги/. а также в средствах массовой информации.

1 8 Место проведения конкурса - Краснодарский край. Конкретное место проведения зтапов Конкурса определяются Организатором Конкурса

дополнительно.

2. Участники Конкурса

2.1. К участию в Конкурсе приглашаются учащиеся общеобразовательных школ, студенты ТЗУЭов и СУЗпн, авторы или авторские коллективы из числа государственных, коммерческих и некоммерческих организаций и объединений, предприятий санаторно-курортного комплекса и сферы туризма, а также другие российские и зарубежные юридические лица и граждан е.

2.2. Организационные взносы участников Конкурса не предусмотрены.

2.3. Расходы конкурсантов по участию в Конкурсе (проезд, питание, проживание) осуществляются за свой счет.

3. Экспертная комиссия Конку реп

3.1. R целях проверки и оценки представленных па Конкурс работ (проектов) создается Экспертная комиссия

3.2. Экспертная комиссия формируется Организатором Конкурса, с участием заинтересованных лиц. в том чиспе отраслевых объединений в сфере туризма и маркетинга

З.Я. Экспертная комиссия формируется в целях обеспечения объективного отбора работ (проектов), их последующей экспертизы и определения победителей по каждой номинации Конкурса.

3.4. Экспертная комиссия состоит из председателя Экспертной комиссии, заместителя председателя Экспертной комиссии, секретаря Экспертной комиссии и членов Экспертной комиссии.

3.5 Заседание Экспертной комиссии может быть проведено в очной или заочной форме.

Форму проведения заседания Экспертной комиссии определяет председатель Экспертной комиссии или его заместитель. Члены Экспертной комиссии участвуют в заседаниях лично. Заседание Экспертной комиссии, в том числе проводимое в заочной форме, считается правомочным, еспи в нем участвует не менее половины его членов При определении наличия кворума заседания, проводимого в заочной форме, учитываются оценочные ведомости, заполненные и подписанные членами Экспертной комиссии и представленные Экспертной комиссии в установленный срок. Решения Экспертной комиссии принимаются простым большинством голосон ее членов, присутствующих на заседании или представивших в установленном порядке заполненные и подписанные оценочные ведомости.

3.6. По итогам работы Экспертная комиссия яыносит решение, которое оформляется протоколом, Ведение протокола обеспечивает секретарь Экспертной комиссии.

1 Порядок приведения Конкурса

4J. Сроки проведения Конкурса: с марта 2017 года по май 2017 года включительно.

4.2 Конкурс проводится в два этапа:

— дистанционный отборочный этап — приём заявок и работ (проектов) от участников, их рассмотрение и оценка Экспертной комиссией:

таключительный очный этап - публичная ташита и презентация работ (проекта) участниками Конкурса.

Конкретные даты проведения этапов Конкурса определяются Организатором Конкурса дополнительно.

4.3 На дистанционном отборочном этапе Экспертная комиссия проводит отбор работ (проектов) но следующим критериям:

степень раскрытия темы; практическая применимость:

- степень обоснованности выводов и предложений: новизна и оригинальность:

- гипсобгтнлняние новы шению туристской и инвестиционной привлекательности:

— возможность долговременного использования

Члены Экспертной комиссии в соответствии с номинацией заполняют оценочную ведомость участника Конкурса, согласно приложению № I к Положению, на основании которой каждый член Экспертной комиссии определяет соответствует либо не соответствует критериям отбора работа (проект) участника Конкурса.

После заполнения сводной ведомости с результатами участников Конкурса, согласно приложению №2 к Положению, из числа участников Конкурса, набрашпих большее количество положительных оценок, формируется предварительный перечень из грех претендентов на победу по каждой номинации.

4_4. На заключительном очном этапе Экспертная комиссия проводит отбор работ (проектов) на основании публичной защиты путем голосования по каждой номинации. Победитель определяется большинством голосов.

На очном этапе допускается мультимедийная (наглядная) презентация работ. Нремй на презентацию работы - не более 7 (семи) минут.

4J. R каждой номинации определяется один победитель.

4.6. Организатор Конкурса определяет дату, место и условия проведения очного этапа Конкурса, оповещает претендентов о проведении заключительного этапа.

4.7. Имена победителей оглашаются на церемонии подведения итогов Конкурса.

4JL Победителям вручаются дипломы. в которых указываются наименование номинации, фамилия, имя и отчество автора (или название организации, объединении, авторского коллектива).

S.              По рн jo IK OOJJ4H jnk\itieiniin на учягтир r Конкурсе

5 1. Для участия я Конкурсе участник предоставляет на электронную почту Организатора Конкурса infoTm@mktkk.kra<;nooiaT.rLi с пометкой «Конкурс»:

- заяяку по форме, согласно приложению №1 к Положению:

- краткое описание работы (проекта) объемом не менее 1500 знаков без пробелов:

- электронную версию работы (проекта): для текстовых материалов - в формате DOC или ПОСХ. для и лоб рачительных (визуальных) элементов - в формате TIFF. .IPCi, .1PFO или PDF. для презентаций — РРТ, РРТХ.

Заявка на участие в Конкурсе, а также вся сопутствующая документация должны быть написаны на русском языке.

5.2. Полученные после онончания установленного срока заявки на участие в Конкурсе, а также работы (проекты) отклоняются. Так же к участию в Конкурсе не принимаются заянки, заполненные не полностью, без указания контактных лиц и данных для обеспечения обратной святи.

Па Конкурс представляется не более одной работы (проекта) от каждого автора, количество работ пт одной организации — не ограничено.

5 3. При подготовке работы (проекта) участник Конкурса должен учитывать требования части 4 Гражданского кодекса Российской Федерации, а также не использовать:

- средства индивидуализации юридических лиц. товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставлена правовая охрана;

- сведения, направленные на разжигание нетерпимости;

- бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения;

- элементы памятников, художественных работ и других произведений, охраняемых авторским правом. без согласия соответствующих правообладателей;

Министр              Х.А.              Кпнстантиниди

- сведения, запрещённые к неограниченному публичному распространению в силу действующего законодательства Российской Федерации,

ПРИЛОЖЕНИЕ №1

к Положение о региональном конкурсе н сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Крягнпдяргкот края

Оценочная яедомость участника регионального конкурса а сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарскот края

по номинации             

Номер оценочной яедомости

Номер участника конкурса (таявки)             

Дата тапплнения «              »              20              г.

№

п/п

Критерии оценки

Г потяетстяует

Не

соответствует

Итоговое количестяо

Член Экспертной комиссии              

Подпись

(ФИО)

ПРИЛОЖЕНИЕ №2 к Положению о региональном конкурсе в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края

СВОДНАЯ

ведомость результатов участников регионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края по номинации

№

п/п

Нпмер

уЧАСТИ икл (плявкн)

Количество положительных оценок

Общее

количеств

О

положи 1 ел иных оценок

Занятое

место

Пценочнл я педсмость №

Оценочная

ведомость

№

Оценочная

ведомость

№

Оценочная

редсмость

№

Сценичная

ведомость

№

Оценочная

редсмость

№

Оценочная

ведомость

№

Оценочная

редомгсть

№

Оценочная

ведомость

№

Председатель Экспертной комиссии

(подпись)              (ФИО)

Заместитель председателя Экспертной комиссии

(подпись)              (ФИО)

Секретарь Экспертной комиссии

(ФИО)

(подпись)

ПРИЛОЖЕНИЕ №3 к Положению о региональном конкурсе н сфере маркетинга и брендинга курортных территорий Краснодарского края

Номер чаинки             

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ R КОНКУРСЕ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И КРЕНДИНГА КУРОРТНЫХ ТЕРРИТОРИЙ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ

(представляется иа каждую работу отдельно)

Нааяание работы (проекта) _             

Номинация             

Ф VLG. автора*

Наименование учебного таяедения/ общественной или иной организации/ место работы              

Ф.И.О. руководителя работы (проекта) (лри наличии аяторского коллектива]*                           

Краткая информация об участнике

Контактное лицо (ФИО*, телефон, e-mail**)

Юридический адрес (лри наличии)

* СЬИ(1 необходимо писать полностью *“ Г-mail указывается обязательно

С Положением п Конкурсе птнокомлсн и принимаю егл усллвия

(подпись)

Растифропкя подписи

ПРИЛОЖЕНИЕ №2

УТВЕРЖДЕН приказом министерства курлртон, туризма И олимпийского наследия Краснодарского края от / г ,              /-              №              //

СОСТАВ

Экспертном комиссии конкурса н сфере маркетинга и брендинга курортны е территорий Краснодарского кран

Константиниди

Хри стофор Александрович

Желток

Юрий Николаевич

министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края, председатель Экспертной комигсии;

заместитель министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края, заместитель председателя Экспертной комиссии;

Г абризль

Дмитрий Сергеевич

заместитель              начальника              отдела

информационного              сопровождения

министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского кряя. секретарь Экспертной комиссии.

Члены Экспертной комиссии:

Бугакова              -

Надежда Петровна

Васильченко              -

Юрий Михайлович

Иванова              -

Ирина Евгеньевна

Крыловский Алексей Борисович

генеральный директор маркетингового агентства «AgileRirmding» (но согласованию);

генеральный директор Центра развития туризма Ruviera (по согласованию);

руководитель              «Центр              регионального

маркетинга» Ярославского филиала РЭУ им. Г.В Плеханова (по согласованию);

управляющий              директор              Консорциума

Леонтьевскии центр - AV Group (по

л

L.

согласованию);

Лавренко

Виктория Нитггорояна Матиенко

Игорь Вячеславович

Михалева Юлий Юрьевна

Оафрпноя Олег Романович

Черепанов Аладимир Иванович

Шулаев

Ападислав Викторович

Ще только в Юрий Юрьевич

директор коммуникационного агентства Оопсерт Пгонр (по согласованию);

соучредитель компании AV Group (по согласованию):

директор по развитию туризма и рекреации Группы компаний в Абрау Двзрсо» (по согласованию);

арг директор коммуникационного агентства С плеер! Group (по спгляспяянит);

(по

директор ООП              «П АХЭРКС»

согласованию);

директор по продвижению территории и стратегическим коммуникациям агентства АГТ (по согласованию);

заместитель              декана              факультета

международного туризма, спорта и гостиничного              бизнеса              Финансового

университета при Правительстве Российской Федерации (по ссгласспанию).

Х А. Кпнстантиниди